9月5日极品熟女，英国股票指数编制机构富时罗素发表声明称， 英国亏损牌Burberry从富时100指数因素股中移除，并于9月23日纳入富时250指数因素股。

　　英国富时100指数被合计是英国经济的晴雨表，该指数创立于1984年，由英国股票商场中市值最大的前100家上市公司构成，是英国大盘股的代表。

　　Burberry曾当作英国企业的骄慢在指数内抓续待了15年。如今被剔除出该指数，对Burberry品牌来说不止于一记重击。

　　Burberry的震动不仅于此，9月3日，Burberry再次文告两大高层东谈主事变动。

　　Jonathan Kiman，这位曾在Gucci执掌营销大权、Versace塑造品牌灵魂的营销天才，讲求被任命为Burberry的首席营销官（CMO），将于9月9日登陆伦敦，平直向新任CEO Joshua Schulman陈诉。

　　与此同期，好意思洲大陆也迎来了一位新的掌门东谈主，Laura Dubin-Wander，她曾就任于OTB北好意思CEO、Coach北好意思总裁及Christian Dior Couture的副总裁。

　　干系词，这一系列东谈主事变动背后，是Burberry比年来调换层频频更替的缩影，五年三换帅的震动，不仅测验着品牌的韧性，也激励了业界的庸碌暖热。

　　调换层的频频更替与商场面位的动摇极品熟女，Burberry这艘大船仍是岌岌可危，也曾一度光辉全球的百年英伦品牌究竟碰到了何如的迎风？

　　事迹跌落谷底

　　Burberry的事迹困境并非一旦一夕变成。在全球亏损需求疲软、中国商场消忙绿下降的今天，对绝大大批的亏损牌来说王人是不小的冲击，Burberry不错说是“杰出人物”，统共亏损事迹施展最差的品牌之一。根据其公布的最新财报，鸿沟6月29日的2025财年第一季度，Burberry门店销售额同比下滑21%，外加2%的不利汇率影响，导致零卖销售额同比下滑22%至4.58亿英镑。

　　按商场差别，其中亚太商场下滑23%，好意思洲商场下滑23%，中国大陆商场下滑21%，南亚太平洋商场下滑38%，韩国商场下滑26%，欧洲、中东和非洲商场下滑16%。巴克莱分析师暗示，由于品牌仍未有积极的销售势头，Burberry本财年的施展预测会络续过期于亏损行业，预测该品牌本财年转念后的生意利润将下落至3.47亿英镑。

　　如斯逆境并不是偶而发生的，2024财年Burberry的事迹就止境不得力，其品牌销售额同比下落4%至29.68亿英镑，吉吉影音制服丝袜生意利润大跌34%至4.18亿英镑，净利润大跌近45%至2.7亿英镑。

　　回看以前十年的事迹，Burberry可谓是偃蹇困穷，发展尤为迟缓。从2014年Burberry的事迹增速就彰着放缓，至2017年，更是开启了长达五年的抓续下落之旅。即等于在统共亏损牌均指数爆炸式增长的2022财年，Burberry涨幅仅微增10%，远低于LVMH集团、开云集团等行业先锋的增长速率。

　　甚而在2022财年的沐日季度，Burberry的可比销售额水雪冤而下降了3%，而同期LVMH集团前锋部门则增长了51%。Stifel 分析师 Rogerio Fujimori 在一份揣度回报中指出，Burberry 确切莫得增长回升的凭据，将络续靠近费事挑战。

　　事迹欠安也影响了公司股价，据统计，本年于今，Burberry股价累计下落朝上50%，以前12个月下落约70%，市值降至23.4亿英镑。鉴于当今的走动情况，品牌此前就曾决定暂停支付2025财年股息。

　　丧失品牌DNA

　　当作一家领有百年历史的英伦品牌，Burberry本首肯载着丰富的历史故事和私有的品牌精神。然后盘曲了100多年的发展，Burberry能让东谈主目下一亮的作品依旧照旧多年前的经典风衣和领巾。

　　伴跟着19世纪汽车逐渐普及，欧洲多国运转漫骂也曾的骑士精神，早期的Burberry的LOGO所传递的马术骑士精神也广受各人追捧，在 Thomas Burberry 看来，这个骑士徽标充满记号意旨，代表着保护、翻新和前瞻性精神，同期也标志着公司和骑士一样，唯有前进一个发展标的。

　　干系词这个经典的品牌LOGO最终照旧莫得活下来，2018年，时任Burberry首席实施官的Marco Gobbetti邀请了Riccardo Tisci担任创意总监。Riccardo Tisci的上任标志着Burberry品牌转型的运转。

恶女教师

　　他甩掉了经典的骑士徽标和nova格纹，转而接收无衬线字体和TB标记当作新品牌标记。干系词，这一变化并未带来预期中的事迹擢升，反而让品牌堕入了愈加无言的境地。纽约时报时装挑剔东谈主 Vanessa Friedman 就曾月旦：“新系列并莫得带来令东谈主出东谈主料思的冲击，品牌需要延续遗产，还要有能让不雅众颤抖和抖擞的穿着。”

　　随后，Daniel Lee接过了重塑Burberry的重担。他推翻了Tisci期间的统共居品和标记绸缪，再行归来英伦风情。干系词，这一悉力相似未能救助Burberry的症结。

　　两任创意总监大相径庭的操作意味着Tisci期间的统共的神色王人被扫地俱尽，以前多年数以亿计的营销和绸缪用度此时仍是九霄，Bernstein分析师Luca Solca曾下论断述“很彰着，试图再行定位高端商场的悉力失败了，在创意总监Daniel Lee的调换下的品牌焕新也失败了，因为Burberry在网上和其他处所对其居品进行了大幅打折。”

　　如今的Burberry已成为奥特莱斯打折商品的常客，其品牌形象和价值在频频的打折促销中逐渐贬值。Burberry的品牌运道仍是到了一个至关遑急的十字街头。如安在保抓品牌传统和经典元素的同期极品熟女，竣事翻新和禁绝？如安在热烈的商场竞争中再行找回我方的位置和声息？这将是Burberry将来必须面对和惩办的问题。