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图源：图虫创意

收购GAP18个月后，宝尊电商仍未走出亏蚀逆境。

8月28日，宝尊电商（09991.HK）发布2024年中期敷陈。限制2024年6月30日，公司杀青营收43.71亿元，同比增长3.9%；净亏蚀为8728.10万元，同比松开4.29%。其中，在第二季度，公司营收为23.9亿元，同比增长3.1%；包摄于鼓励的净亏蚀为390万元，2023年同期亏蚀440万元。

关于第二季度事迹，宝尊电商独创东谈主、宝尊集团董事长兼首席实施官仇文彬暗意，本季度公司非公认管帐准则下的计算利润权贵改善，尤其电营业务收入在资格连结十个季度下滑后迎来初度增长，“近期，咱们与GAPInc缜密互助，以期最大化开释品牌大众财富在中国阛阓的后劲。跟着电营业务的趋势改善以及品牌惩处业务的捏续进展，咱们将陆续竭力于政策转型以驱动夙昔增长。”

四肢“品牌电商第一股”，宝尊电商曾与阿里巴巴深度系缚小说专区，后者一度为其第一大鼓励。本年5月，阿里巴巴清仓出售14.4%宝尊电商股份，认真撤场——这亦是宝尊电商“去阿里化”后的首份事迹敷陈。

从渠谈来看，线上电商运营如故宝尊电商的坚贞，比较之下，其线下门店运营较为薄弱。领有门店资源的GAP，成为其试水线下的“垫脚石”。

2023年2月，宝尊电商认真完成对GAP的收购，前者也从“乙方”转型为“甲方”，并建议GAP中国“2025年扭亏为盈”主义。

在接办GAP中国业务18个月以来，宝尊电商的事迹有所好转。具体到GAP场所的宝尊品牌惩处业务（BBM）来看，限制2024年6月30日止六个月时分，该业务居品销售营收为6.05亿元。可供对比的是，前年同期，该业务居品销售营收为5.13亿元。

在被宝尊电商收购前，GAP曾资格大限制撤店。如今，GAP重启线下门店延迟，开动“赛马圈地”。此前，宝尊电商曾深远，GAP中国想象本年第二季度开店5家，并在要津城市开设快闪店。

这一想象已初步达成主义。在8月28日晚上的第二季度事迹琢磨会上，宝尊电商惩处层深远，第二季度GAP中国共开设9家新店，欧美性爱净增多2家店铺，现在总店铺数达到126家。

宝尊电商惩处层在事迹会上进一步暗意，GAP中国想象于2024年新开50余家门店，占大地积较前年年底瞻望增长约5%，并将在长沙、西安、沈阳和贵阳等准一线及二线城市开店。在财报中，宝尊电商暗意，固然GAP现存门店主要诱导在中国一、二线城市，但其将陆续延迟至其他具有发展后劲的中国城市及区域。

线上电商方面，宝尊电商在财报中暗意，公司将陆续进一步提高全渠谈智力，尤其是抖音十分他基于本体的渠谈。早在本年一季度，GAP已在抖音、得物、小红书等渠谈开设20多家品牌新店。现在，GAP官方账号已入驻小红书，但并未在该平台开设线上店铺。

除了渠谈，GAP还在融入中国脉土化，拓宽居品品类。不仅加大在婴童衣、女装上的插足，还推出防晒系列居品、凉感衣等户外套饰关系品类。在2023年财报会上，GAP曾深远，童衣、女装占总销售额不到50%，夙昔仍有增漫空间。

不出丑出，GAP正在费力霸占中国阛阓，但从品牌形象来看，仍处转型期的GAP品牌定位婉曲，渠谈运营欠缺火候，难以在强烈竞争中站稳脚跟。

前卫产业寂寞分析师、上海良栖品牌惩处有限公司独创东谈主程伟雄在秉承期间周报记者采访时暗意，GAP应在品牌定位、居品研发品、供应链等方面进行梳理，存身于好意思国潮水品牌定位的同期，加速品牌原土化进度。“比如正本好意思国调性是80%，现不才调到20%，作念出迂曲的同期，好意思国幽闲潮水品牌调性要保留，否则就和原土品牌莫得辞别了。”

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针对夙昔GAP中国在服装技俩想象上的趋势，事迹会上，宝尊电商惩处层暗意，GAP将沿用原土化的面料、配件等，并在心理、格调等细节上小说专区，得志中国客户的需求。此外，GAP将陆续拓宽在细分衣饰类目上的发展，并与更多土产货IP联名互助，以求简略最大法例地发扬品牌与居品的销售后劲。