在履历了公论风云后，8月27日晚间，农夫山泉发布了最新一期功绩评释。评释期内，农夫山泉杀青营收221.73亿元，同比增长8.4%；归母净利润62.4亿元，同比增长8%。在公论风暴下，公司包装饮用水营收出现上市以来前所未有的大幅走低，上半年营收85.31亿元亚洲色图 自拍偷拍，比客岁同期少赚了晋升19亿元，而功绩增长的舛误开首于饮料产物的空前涨幅。算作农夫山泉基本盘的包装饮用水营收大跌，也引来老本市集担忧，8月28日，农夫山泉股价大跌，闭幕本日收盘，着落10.43%至27.05港元/股。
南北极分化
8月27日晚间，农夫山泉公布的财报休戚各半。算作中枢产物的包装饮用水领略不足预期，同比下降18.3%，饮料类则同比增长36.7%，呈现出南北极分化的趋势。
具体来看，农夫山泉包装饮用水的营收出现了初度大幅着落。在2024年的1月和2月，包装饮用水销售情况邃密，收益较客岁同期增长19%。但自2月底运行，品牌和产物受到严重的负面影响，导致上半年农夫山泉包装饮用水产物收益85.31亿元，较客岁同期的104.42亿元下降18.3%，相配于少赚了晋升19亿元。
性吧有你关于包装水下滑的原因，农夫山泉在财报中怨尤于网罗舆情，“自2024年2月底运行，网罗上出现无数对本公司及独创东说念主的公论迤逦和坏心谩骂，对咱们的品牌及销售产生了严重的负面影响”。
对此，农夫山泉干系认真东说念主向北京商报记者回话称，“这份中期功绩公告第一次炫耀了网罗谣喙和财务领略的关联。有业内东说念主士估算，此次舆情令农夫山泉上半年营收亏损晋升70亿元”。
财报还炫耀，农夫山泉包装饮用水的营收占比大幅下降至38.5%，客岁同期为51%。相对应地，饮料产物在总营收中占比61.1%，成为功绩增长的最大支握。
农夫山泉的饮料产物主要分为茶饮料、功能饮料和果汁饮料三大板块。其中茶饮料赓续保管高速增长，评释期内收益为84.3亿元，同比增长59.5%，占总收益的38%；功能饮料的收益为25.5亿元，同比增长3.8%，占总收益的11.5%；果汁饮料的收益为21.14亿元，同比增长25.4%，占总收益的9.5%。
茶饮料决然成为农夫山泉的“第二增长弧线”，其营收占比与包装饮用水不相高下。在行业内卷下，农夫山泉的两大茶饮料单品“东方树叶”和“茶π”呈现出较好的发展势头，凭证尼尔森零卖数据，2024年1—6月东方树叶销售额同比增长晋升90%，比拟客岁1—6月确切翻了一倍。闭幕当今，东方树叶在无糖茶市集的份额晋升70%，占据填塞的上风地位。
追念白清水
在财报中，农夫山泉还用了大篇幅证明注解作念白清水的原因。
2024年4月，农夫山泉推出了白清水产物，这是农夫山泉时隔24年之后初度重回白清水赛说念。农夫山泉方面暗意，“白清水产物与自然水产物相似来自优质自然水源，区别于市集上绝大多数同品类产物。白清水产物为550ml瓶装，使用与自然水产物相似的瓶型，标签则选拔与自然水产物的红色包装对比热烈的绿色”。
此前8月10日，央视财经频说念《对话》栏目中，农夫山泉董事长、总司理钟睒睒泄露了再行推出白清水的原因，“淌若莫得本年此次网罗争议，我历久王人可能不会分娩白清水。再行推出白清水，是还给毁坏者取舍权”。
钟睒睒称，欧美性爱“此前不会取舍作念白清水，因为那时自然水作念的白清水和自来水作念的白清水是不一样的，王人能喝得出来。水当中的矿物资是需要历久摄入的，年龄大的东说念主，莫得矿物资的水要尽量少喝”。
不外，追念白清水赛说念后，农夫山泉的毛利率却出现下滑。上半年，农夫山泉杀青毛利130.32亿元，同比增长5.9%；杀青毛利率58.8%，同比下降1.4%。毛利率下降的主要影响成分包括白清水新品上市促销、包装饮用水销量下降带来固定成本摊派高涨以及果汁饮料原料价钱的高涨。
财报还炫耀，本年上半年农夫山泉存货为33.36亿元，比拟客岁底存货加多了2.45亿元，比拟客岁同期加多了9.43亿元。同期，存货盘活天数也在加多，由客岁上半年的50.4天加多至本年上半年的64.2天。
近期，北京商报记者打听市集发现，本年夏日农夫山泉通过各大平台和终局试验白清水，部分渠说念打出8.9元/包，折合约0.74元/瓶。受农夫山泉影响，娃哈哈、今麦郎等白清水品牌纷纷跟进价钱战，对农夫山泉酿成包围之势。在中期功绩证明会上，农夫山泉措置层暗意，7—8月包装水市集份额环比回升，但公论事件的冲击尚未完全排斥，展望往时规复还有比较长的技巧。农夫山泉还展望，下半年净利率略低于上半年，2023年合座公司也曾作念到了较高的净利率水平，2024年会有小幅的下降，然而合座如故在稳固的水平。公司不以OPM（作念大作念强）计策为限度。岁首的指令作念两位数，不会为了达成某个目的而作念事，历久有盈利的健康发展是措置层关切的主要目的。
500亿元大关难破
岁首，农夫山泉定下了两位数的增长目的，剑指500亿元营收大关。不外跟着半年报不足预期，下半年这个目的杀青的难度颇大。
2023年，农夫山泉全年营收426.67亿元，同比增长28.36%，按这个增速，2024年打破500亿元铿锵有劲。但从农夫山泉近几年的财报来看，增速一直大起大落。2019—2023年，农夫山泉营收增速差别约为17.32%、-4.76%、29.81%、11.93%及28.36%。
“本年农夫山泉营收应该与客岁约莫握平或略有增长，500亿元的目的杀青起来如故有穷苦的。”中国食物产业分析师朱丹蓬向北京商报记者暗意，“受公论风云的影响，再加上掀翻价钱战，上半年农夫山泉包装饮用水下滑属于预想之中。但农夫山泉的规模和品牌效应辞谢冷漠，下半年白清水业务或杀青反弹。”
有名品牌定位人人与危险公关人人詹军豪暗意，“尽管短期内功绩受创，但农夫山泉的品牌影响力和市集基础深厚，若能有用搪塞舆情，规复毁坏者信心，下半年包装水业务有望企稳回升。同期，农夫山泉茶饮料的强劲增长，很是是东方树叶的显赫领略，彰显了其多元化计策的顺利”。
不外，在君智计策运筹帷幄行业部总司理陈方超看来，“因市集份额进出不大，此时对怡宝来说是个特出的契机。除加大营销试验外，更紧迫的是加大铺货、升级产物及发力干系多元，以对接毁坏者贬抑升级的饮水需求”。
跟着无糖茶终局热战，品牌的溢价空间在减少，农夫山泉将面对更大的挑战。如康师父上半年推出“茶的传东说念主”，长入推出“春拂绿茶”亚洲色图 自拍偷拍，适口可乐、娃哈哈、怡宝和雀巢等传统饮料巨头也纷纷入场，以及元气丛林、果子熟了、茶小开、有丛气等新势力品牌后期发力。